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    SEO技術問題,16個常見的SEO技術問題及解決方案

    時間: 2021-04-28 17:16 來源: 深圳諾仁 作者: admin 閱讀:


     

    16個常見的SEO技術問題及解決方案
     
    你的網站是否符合Google網站規范指引,能否被Google蜘蛛順利抓取及理解,決定了你是否有機會獲得Google搜索排名,獲取該渠道的流量。另外,如何讓用戶能順利找到ta想要的內容,也是主要通過SEO技術來實現,例如你希望搜索引擎給不同國家用戶展示對應的頁面,讓用戶可以快速定位到自己所屬國家的站點進行訪問。
     
    實際上,大部分網站都有或多或少的SEO技術問題,本文將介紹16個技術SEO問題,都是是一些較為常見且重要程度較高的問題,很多是整站問題,而不是特定某個頁面的問題。
     
    1、頁面收錄
     
    如果你的網頁根本沒有被Google收錄的話就不會有排名,也就無法獲得自然搜索流量。常見網站收錄問題有:收錄數遠低于實際有效頁面數,或者是一些重要頁面未被收錄。另外一種情況是Google收錄了一些不需要收錄的頁面,比如一些帶參數的頁面被Google收錄了的話會被認為是站內重復內容。
     
    在Google搜索欄輸入site: yoursitename.com,可以查看網站實際收錄頁面數。
    SEO技術問題,16個常見的SEO技術問題及解決方案
     
    當你發現網站頁面有收錄異常的時候,接下來就需要深入分析頁面收錄異常的問題,可以利用一些工具如Google search console, screaming frog, deepcrawl等進行網站抓取分析。
     
    2、移動端友好問題
     
    Google目前已經對越來越多的網站推出移動優先索引,移動端友好是每個網站必須要做的事情。 雖然目前很多網站的移動端已經有應用自適應的樣式,但是在搜索引擎友好及用戶體驗方面還有一些問題,常見的有:
    ● 桌面端跟移動頁面關系適配未正確聲明,不利于Google理解頁面關系
    ● 使用robots.txt或以其他方式阻止Googlebot抓取網頁資源 (CSS, JavaScript 和圖片)
    ● 比如字體太小,按鈕太小不利于點擊等用戶體驗問題,不利于移動端瀏覽體驗
     
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    3、多語言定位
     
    如果你的網站為多語言網站的話,最好在頁面上做好各類語言頁面的聲明。例如在頁面上設置多語言及原始版本頁面的rel-alternate-hreflang聲明,讓搜索引擎可以清楚地了解網站頁面關系。如下圖所示:
    SEO技術問題,16個常見的SEO技術問題及解決方案
     
    另外,語言切換選項不建設使用國旗表示,因為語言和國旗并不是對等關系。例如加拿大也有一部分用戶用法語。
     
    4、結構化數據
     
    如果沒有應用結構化數據配置,在搜索結果中不能顯示頁面的面包屑、評分、價格、公司及社交媒體帳號等信息,可為公司信息、面包屑和產品頁面配置結構化數據代碼,這樣可以在搜索結果中顯示富摘要的信息,吸引更多的用戶點擊。如下圖所示:
     
    SEO技術問題,16個常見的SEO技術問題及解決方案
     
    5、Title&Description標簽
     
    很多網站的Title標簽跟description標簽會存在很多問題,比如內容過于簡單、缺乏針對性、大量title重復、太長或太短、不規范、未包含關鍵詞等,用戶體驗差且不利于品牌曝光。
     
    如果你的網站title存在以上的問題,你就需要優化精簡頁面的Title標簽并添加關鍵詞內容,修改頁面的重復Title。針對不同頁面類型,撰寫不同的Title標簽內容,承載更多行業詞排名流量。
     
    雖然description不會納入Google的網頁搜索排名算法中但它的作用在于提高點擊率。需要為頁面設置唯一的description,并在其中包含重要的關鍵詞,建議description的長度限制在150個字符以內。
     
    6、H1標簽
     
    H1標簽是僅次于title標簽的權重標簽,如果頁面的標題沒有使用H1標簽進行強調,會影響到頁面關鍵詞在搜索引擎排名表現。建議給所有重要的頁面標題,對應添加H1標簽。
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    7、URL結構不規范
     
    URL層級過深或者過于扁平,命名用ID編號或者是無意義的字符,都是搜索引擎及用戶不友好的做法。Google建議盡量保持簡潔的URL結構,讓網址的結構合乎邏輯并易于人們理解(盡可能采用易讀的字詞而非冗長的ID編號)。另外,還需要注意的小細節就是,Google建議在網址中使用連字符(-)而非下劃線(_)。
     
    如果是網站SKU較多,產品分類較為龐大的平臺型站點,可以考慮比小型品牌站點增加1-2個層級,如下圖:
     
    SEO技術問題,16個常見的SEO技術問題及解決方案
    8、Rel=canonical
     
    Canonical 標簽的作用是強調當前頁面唯一的URL地址,避免頁面存在多個鏈接,造成重復收錄后被搜索引擎認為是重復內容,分散權重。未能正確添加canonical標簽,是網站最為普遍存在的技術問題之一。
    SEO技術問題,16個常見的SEO技術問題及解決方案
     
    正確使用這個功能的最佳例子就是Shopify平臺,它使用rel=canonical URLs來管理與分類相關的產品URL。主流的電商CMS平臺都會有不同的處理和實施rel=canonical標簽的默認設置,所以要根據平臺的具體內容來決定。
     
    9、首選網域
     
    首選網域是你希望搜索引擎收錄的網頁域名。如果這兩個URL例如http://www.example.com和http://example.com都可以進入同一個頁面,搜索引擎會認為它們是兩個不同的網站,不能把權重聚合在一起。
     
    可以通過Google Search Console把其中一個URL設置為首選的地址,若用戶輸入其中一個URL即跳轉至首選地址。
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    10、Https協議
     
    曾經Https協議只有對電商網站來說是必要的,但是現在對所有網站來說都是非常必要的。我們之前的文章提到,從10月開始,當用戶在Http頁面上輸入數據時,Google Chrome瀏覽器會顯示紅色的“Not secure”警告。而且早在20414年,Google就明確表示過HTTPS是排名的其中一個因素。
    SEO技術問題,16個常見的SEO技術問題及解決方案
    11、301和302重定向
     
    重定向是SEO用于管理404頁面、整合多個頁面,以及使網站的遷移順利進行。301重定向是永久性的,302重定向是暫時的。雖然說Google現在變得更加智能了,對于一些本來要用301但用了302重定向的頁面,如果這個302長期存在,Google會認為這個頁面是301重定向。即便如此,建議還是按照規范在需要永久重定向頁面時始終正確使用301重定向,避免出現頁面收錄問題。
    SEO技術問題,16個常見的SEO技術問題及解決方案
     
    而且要注意防止被收錄的頁面存在著二次甚至是更多次重定向的情況,例如有的頁面在301重定向后還有302重定向,這不利于頁面權重向最終打開的頁面的傳遞。
     
    12、XML sitemaps
     
    XML sitemaps可幫助Google和其他搜索引擎蜘蛛抓取并了解網站。即便你沒有sitemap, 如果你的網站頁面鏈接是正確的,網頁抓取工具通??梢园l現你網站的大部分內容。
     
    但是我們還是建議為網站添加sitemap, 因為Sitemap還可以改善網站的抓取效率,尤其是當你的網站非常龐大,或者是當你的網站是新網站,幾乎沒有外部鏈接的時候,你可以向谷歌提交sitemap促進頁面抓取收錄。
     
    如果是wordpress搭建的網站,可以用Yoast SEO插件生成對應的sitemap xml文件。
     
    13、加載速度
     
    雖然加載速度是老生常談的問題了,但它確實非常關鍵,而且Google明確表示過加載速度是算法的一小部分。針對網站的加載速度存在的問題,優化要點如下:
     
    ● 對圖片體積進行壓縮
    ● 使用緩存方法
    ● 不要使用嵌套表格,這會減緩頁面渲染速度
    ● 避免使用inline styles
    ● CSS files 和 JavaScript files的數量不宜太多
     
    而對于移動端的加載速度也要進行優化,加載速度是移動搜索非常重要的排名因素,若加載速度太慢,必然會影響網站的關鍵字排名。移動設備的GPU圖像渲染功能通常會弱于PC端,需針對移動端優化頁面代碼以提升頁面加載速度:
     
    ● 優化圖片的體積
    ● 在第一屏減少渲染阻塞的JavaScript和CSS
    ● 提升可見性內容的優化級
    ● 利用好瀏覽器緩存
    ● JavaScript瘦身
     
    14、內容單薄
     
    大量低質量單薄內容頁面不但不能幫你獲取自然搜索流量,還可能被Google當作作弊行為懲罰
     
    產品頁作為全站重要的樞紐入口,要有充分的文本和圖片內容展示,另外可以增加行業資訊、公司新聞、熱門產品、用戶Review,視頻介紹等內容,豐富首頁內容,提升訪客體驗。對于一些博文,建議文字內容長度達到1500字到2000,同時可使用表格或列表的形式表示一些結構化的內容(如產品的屬性),使之看起來更美觀。
     
    另外可增加關鍵字產品聚合頁面并部署好頁面入口,從而有更多的關鍵字頁面承載更多的搜索流量。
     
    15、失效外鏈
     
    外鏈是影響網站關鍵字排名的重要因素,你的網站上一些頁面可能會在網站遷移之后變成404頁面,因此之前鏈向這些頁面的外鏈已經失效了。很多工具可以找到這些失效的外鏈,Google Search Console以及外鏈檢查工具例如Moz,Majestic,或Ahrefs。
     
    以Google Search Console為例:查看404錯誤,找到那些因為失效外鏈造成的錯誤,在找出有外鏈的頁面后,301重定向這些頁面到合適的目標頁面。
     
    16、內鏈結構
     
    內鏈結構會對頁面能否被Google蜘蛛發現及網站頁面鏈接權重傳遞有很大影響。在制定內鏈計劃時,你需要考慮這些事情:
     
    ● 可擴展的內部鏈接
    ● 使用優化的錨文本而不是過度優化
    ● 內鏈如何與主站點導航相關
     
    下圖是一個虛擬網站的地圖,展示網站上的不同頁面如何通過導航網站鏈接和內鏈相互連接:
    SEO技術問題,16個常見的SEO技術問題及解決方案
     
    以上是我們在項目過程中遇到的一些常見技術SEO問題,有獨立站的可以對比看看自己網站是否也有類似問題,并安排修復。
     

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