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    為什么需要GTM這類的網站標記管理工具?認識標記管理解決方案

    時間: 2021-04-28 16:37 來源: 深圳諾仁 作者: admin 閱讀:


    為什么需要GTM這類的標記管理工具?認識標記管理解決方案
     
    相信如果你是諾仁的讀者,你應該會知道,過去我比較著重在分析思維、Google Analytics的工具應用,你幾乎看不到我在文章上談到GTM,畢竟GTM完全是牽扯到另外一個領域、另一個完全不同的技能,過去因時間的關系,我沒辦法跟大家分享太多專業的內容,因此我主要focus在分析思維以及常見的工具應用,今天,我想跟大家完整的介紹什么是GTM,讓各位讀者對于GTM有個正確的認知(如果我GA、GTM、分析觀念全部都寫,應該會寫不完…Orz)。
    認識標記管理解決方案(TMS , Tag Management Solution)
    我們經常利用網站分析工具來分析Online Data,目前大家最常用的工具不外乎就是Google Analytics、Facebook Pixel、Crazy Egg…等,但分析工具在部屬/設定上有時需要一定的專業跟人力成本,過去我們大多只能依賴工程師來協助,不管你想做Pixel的設定、Google Analytics的事件發送、還是電子商務功能的安裝,幾乎我們都要依賴工程師。
     
    尤其,有時候工程師只懂寫程式,但未必懂分析的思維、資料怎么運作,這些都會導致工具在部屬/設定上出現障礙。我們可以說,每一段分析工具的『追蹤碼』其實就是一段標記(Tag),而TMS就是讓網站分析師可以獨立部屬追蹤碼、修改追蹤碼的解決方案,有了TMS我們對于工程師的依賴會減少許多。
     
    目前市占率最高的TMS便是Google Tag Manager(GTM),但事實上市面上還有其他的TMS,像是Adobe Tag Manager、Tealium、Qubit。
    Adobe Dynamic Tag Management
    TMS怎么運作呢?以GTM為例
    TMS在運作上,還是要先請工程師把TMS的代碼安裝到網站上,接著網站上的這段TMS代碼就可以協助我們處理大多的分析工具部屬工作。

    為什么需要GTM這類的網站標記管理工具?認識標記管理解決方案
     
    只要我們到后臺進行管理及設定,TMS就會幫我們發送分析工具的代碼,進而追蹤到網站上的數據。

    為什么需要GTM這類的網站標記管理工具?認識標記管理解決方案

     
     
    如果追蹤碼有需要特別另外寫,分析師也能直接寫在TMS的管理介面上,讓TMS來發布追蹤碼,如此一來就不用透過工程師來協助。
     
    我們可以看到以下這張圖,基本上,不管你是使用FB Pixel、Adwords Conversion Tracking、還是GA,我們都只要透過像GTM這樣的TMS,它就會幫助我們做部屬跟發布。

    為什么需要GTM這類的網站標記管理工具?認識標記管理解決方案
     
    為什么一定要使用TMS,有什么好處?
    即便你們家有非常懂分析工具的工程師,或是工程師真的非常樂意幫助你來管理這些分析工具的部屬,我還是會非常建議你使用TMS,因為使用TMS其實有很多的優勢以及好處:
    代碼管理不用再依賴工程師,分析師/行銷人可自己來進行管理。
    代碼管理方便、快速,隨時可以刪除/增加代碼,降低工程人員的維護工作成本。
    TMS可以協助我們進行版本控制,萬一分析工具的部屬出了問題,還可以用舊有的版本進行還原。
    TMS提供完整的測試環境,過去總要工程師部屬完之后,行銷人再到GA看看資料有沒有進來,但TMS通常有完整環境提供你測試資料的完整性。
    網頁上的HTML會更加干凈,只要使用TMS的追蹤碼即可,其他工具的追蹤碼,大多都不用出現在HTML上。
    可透過TMS自行控制代碼的發布/刪除時間,增加管理的便利性。
    可控制代碼要發布在哪些頁面(例:首頁、商品頁)。
    結語
    簡單來說,TMS讓我們的管理工作更加方便、出錯率更低,如果你的公司有認真的在做網站分析工作,基本上要傳送的資料很多、要安裝的工具也很多,當使用的工具/ 傳送的資料一多,工程師管理起來非常的麻煩,TMS可以幫助我們更加有效的進行管理。

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